LA ROCHE-POSAY

A LA ROCHE-POSAY, marca de cuidados diários recomendada em todo o mundo pelos especialistas em pele, ganhou popularidade e fama mundial por desenvolver produtos na área cosmética que auxiliam e são eficazes no tratamento e cuidados com a pele contendo sempre a famosa Água Termal de LA ROCHE POSAY.

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A história

La Roche-Posay é uma pequena cidade na região de Vienne, França, localizada nas fronteiras de Berry, Touraine e Poitou. O que a torna tão especial? A cidade possui uma fonte de água muito rica em selênio, um oligoelemento de inúmeros benefícios terapêuticos e dermatológicos. Diz a lenda que, na Idade Média, o cavaleiro Bertrand Du Guesclin parou perto da fonte para deixar seu cavalo beber água e para saciar sua própria sede também. O cavalo, que sofria de eczema, entrou na água e saiu curado. A fama das qualidades terapêuticas da Água Termal da La Roche-Posay continuou a crescer nos séculos seguintes. No século 17, Pierre Milon, médico de Luis XIII, foi a La Roche-Posay analisar a água pela primeira vez. A recém fundada Académie des Sciences enviou pesquisadores ao local em 1670.
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As fontes termais da La Roche-Posay foram reconhecidas de utilidade pública pela Academia de Medicina da França, em 1869. Em 1904, foi inaugurado o primeiro Centro Termal e em 1913 a Academia de Medicina da França declarou oficialmente o Spa La Roche-Posay como Estação Hidrotermal. Rapidamente a fama do Spa termal se espalhou pela Europa. O Laboratório La Roche-Posay (LA ROCHE-POSAY LABORATOIRE PHARMACEUTIQUE) foi criado em 1928 pelo farmacêutico Rene Levayer, com o objetivo de democratizar os benefícios da água termal, uma das únicas águas termais que tem atividade biológica. Calmante, suavizante e antiinflamatória, com propriedades anti-radicais livres, a Água Termal auxiliava no tratamento de certas afecções inflamatórias graves da pele quando usada como complemento terapêutico.
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A Água Termal também ajudava no combate ao envelhecimento da pele e seus benefícios dermatológicos começaram a ser reconhecidos pelas mais altas autoridades científicas e médicas. O selênio é um oligoelemento essencial para o metabolismo celular. Ele garante o equilíbrio biológico nos seres humanos. Com propriedades naturais anti-radicais livres, ele protege as células do stress oxidante (uma das causas do envelhecimento da pele) e exerce um papel fundamental na preservação da célula. É usado em inúmeros problemas de pele. A complexidade e raridade da Água Termal da La Roche-Posay residem tanto na estabilidade dos ingredientes, que mantêm o equilíbrio fisiológico da pele, como em seu alto conteúdo de selênio. A Água Termal da La Roche-Posay possui pH próximo ao pH da pele. A Água Termal também possui um efeito antioxidante e protetor para uma ação antienvelhecimento nos fibroblastos da pele submetidos a raios UVA e UVB.
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Baseado em todas essas descobertas depois de anos e anos de pesquisas, o laboratório resolveu em 1975, criar a marca LA ROCHE-POSAY, que tinha como principal objetivo desenvolver produtos que complementassem o tratamento de pacientes com dermatites. O laboratório começou a oferecer inovadores produtos desenvolvidos com o auxílio de dermatologistas. Os produtos eram, e ainda são, desenvolvidos por meio de rigorosas pesquisas e elaborados de acordo com as normas farmacêuticas. O Laboratório LA ROCHE-POSAY associou a eficácia de medicamentos com a textura de cosméticos, e, um de seus primeiros produtos a fazer sucesso foi a Água Termal La Roche-Posay, que tinha poder calmante e hidratante.
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Em 1989 a marca foi comprada pela L’Óreal, e desde então, se beneficiou da enorme e moderna estrutura de pesquisas do grupo francês para introduzir no mercado produtos inovadores como hidratantes matificantes, esfoliantes, creme anti-idade, gel de limpeza facial, creme anti-acne, e mais recentemente, uma pequena linha de cosméticos. A LA ROCHE-POSAY chegou ao Brasil no mês de julho de 2000 e, desde então, vem construindo uma história de sucesso aliada a uma estreita parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia. O crescimento da marca no mercado dermocosmético brasileiro tem sido marcante, com a liderança nos segmentos de antiidade.
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Os produtos
A marca LA ROCHE-POSAY possui uma ampla linha de produtos dermatológicos, além de alguns poucos itens de maquiagens, que levam em sua composição a famosa água termal. Todos os produtos possuem normas rigorosas de formulação (são hipoalergênicos, tendo sua eficácia e tolerância cientificamente comprovadas por estudos clínicos feitos por dermatologistas).
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A LA ROCHE-POSAY possui uma linha de tratamentos diários para todos os tipos de pele, mesmo as mais exigentes: Intolerâncias solares (Proteção extrema contra a exposição solar, sensibilidade e intolerância ao sol, manchas, cicatrizes e pós–operatório), Envelhecimento cutâneo (tratamentos corretores de rugas, linhas de expressão, manchas e desidratação), Peles oleosas com imperfeições (para a prevenção e tratamento de cravos, espinhas e excesso de oleosidade), Descamação do couro cabeludo (tratamento contra a caspa e irritações do couro cabeludo), Ressecamento severo (produtos para ressecamentos, descamações e irritações cutâneas) e Peles intolerantes (uma linha indicada para peles com manifestações alérgicas, coceiras, vermelhidão, e no uso pós–peeling e pós–laser). Os produtos de maior sucesso e destaque da marca são:
Água Termal (Eau Thermale): recomendada para todo tipo de pele até as mais sensíveis e intolerantes, indicada para acalmar, suavizar, descongestionar e retardar o envelhecimento da pele.
Linha Effaclar: linha desenvolvida especialmente para pele oleosa. É composta por 7 produtos:Effaclar Sabonete (sabonete dermatológico purificante que promove a higiene das peles oleosas limpando-as de forma eficiente e suave), Effaclar Gel de Limpeza Facial (limpa suavemente a pele graças a sua base lavante de alta tolerância, sem sabão e sem corantes. Indicado para peles oleosas e/ou com tendência à acne), Effaclar Eau Demaquilante (remove maquiagem de obstruir os poros, purificando a epiderme), Effaclar K (revitalizante de uso diário que uniformiza e transforma progressivamente a superfície da pele através de uma micro-esfoliação do relevo cutâneo. Permite uma micro-esfoliação precisa, suave e localizada sem irritações), Effaclar H(hidratante para pele oleosa e com acne que reconstitui o filme hidrolipídico protetor da pele. Reforça a função barreira da pele, restaurando assim o conforto e a elasticidade. Alivia irritações e vermelhidão), Effaclar A.I (cuidado local intensivo que age na acne favorecendo sua eliminação e prevenindo as marcas residuais) e Effaclar M (hidratante matificante com efeito instantâneo, fazendo com que dia após dia, os poros sejam fechados e a pele se torne mais luminosa e equilibrada).
Active C Creme (Antiidade emulsão dia e noite): indicado para peles normais e mistas, a partir de 25 anos. Por sua ação antioxidante e anti-radicais livres, previne e corrige sinais de envelhecimento e foto-envelhecimento, além de favorecer a síntese de colágeno devolvendo a firmeza e tonicidade da pele.
Substiane (creme antiidade): creme reconstituinte antiidade para mulheres que apresentam flacidez e perda do contorno facial.
Redermic (Creme antiidade): creme diário de preenchimento anti-rugas e firmeza, estimulando a síntese da fibras de sustentação. Além de ter uma fórmula inovadora, resultado da pesquisa sobre a cicatrização, traz também o protocolo do estudo mais completo já feito por dermatologistas em um dermocosmético e representa um dos maiores investimentos da LA ROCHE-POSAY no segmento.
Redermic Olhos (Creme anti-rugas): creme diário de preenchimento, anti-rugas e firmeza. Preenche e corrige os sinais de envelhecimento cutâneo no contorno dos olhos.
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Melani D (Creme Diário Despigmentante Reunif.): creme despigmentante para a face e colo, desenvolvido para oferecer uma solução diária para cuidar da pele. É o 1º despigmentante para uso diário que corrige a hiper-pigmentação, tornando a pele mais homogênea, devido à associação exclusiva de Ácido Kójico e do sistema filtrante com MexorylXL, que limita a produção de melanina.
Cicaplast (Acelerador de reparação epidérmica): auxilia na regeneração da superfície da pele que sofreu intervenções como peeling, cortes e feridas diversas. Contém complexo mineral (cobre, zinco, manganês) e madecassoside, que favorece a boa organização das células. Possui textura invisível e isolante para proteger a pele.
Toleriane DN Dermonettoiant (Fluido Limpador Demaquilante): indicado para as peles mais sensíveis e intolerantes pelo seu baixo conteúdo de óleo, somente 1,5%, que evita qualquer tipo de alergia, permitindo assim ser um perfeito demaquilante para o rosto e olhos, atuando ainda como tonificante da pele graças a seu alto conteúdo de água termal (92%). Indicado também para a higiene do bebê.
Toleriane Creme (Protetor Calmante): tratamento formulado para suavizar e acalmar as peles mais sensíveis e intolerantes, pois não possui perfumes nem conservantes.
Toleriane Base Compacta (Pele Sensível): base corretiva para peles sensíveis e intolerantes com FPS 25 e FPS 20.
Biomedic LHA Pre-Peel Solution (Solução esfoliante pré-peeling): loção desenvolvida para preparar a pele para receber o peeling. Indicado para pele oleosa sem luminosidade com poros dilatados ou com linhas de expressão finas. Estimula a renovação celular através de uma ação queratolítica sinérgica. O produto está disponível também na versão gel e soro.
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Cold Cream Naturel (Hidratante Facial): recomendado para peles secas.
Hydranorme (Hidratante Intenso): ideal para recuperar o ressecamento cutâneo da face, mesmo os mais intensos.
Lotion Apaisante Physiological (Loção Calmante Fisiológica): tonifica com suavidade a pele do rosto. Alto poder demaquilante. Agentes de limpeza selecionados para uma tolerância ótima.
Hydraphase Yeux (Hidratante Olhos): suaviza os vincos de desidratação com um modo de aplicação especial com as bolsas e pálpebras inchadas, graças à associação de cafeína com a Água Termal de LA ROCHE-POSAY.
Hydraphase XL Legere (Hidradante Facial): associa uma reidratação intensiva diurna com o mais alto nível de proteção contra os raios UVA diários, presentes o ano todo e responsáveis pelo envelhecimento prematuro da pele.
Pityval Skin Care (Limpeza de pele Oleosa): cuida da pele com descamação e excesso de sebo.
Lipikar Baume Hidratante (Hidratante Intensivo Para o Corpo): indicado para pele muito seca e sensibilizada, deixando-a flexível e confortável.
Lipikar Surgras (Sabonete Hidratante Anti Ressecamento): promove a higiene cotidiana das peles ressecadas, sem agredi-la.
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Kerium DS (Xampu Anti-caspa Microesfoliante Intensivo): linha de xampus para cabelos secos que favorece a eliminação da caspa persistente, limpando e suavizando profundamente o couro cabeludo. Disponível em três versões: Kerium Intensivo Shampoo; Kerium uso freqüente na textura gel, para cabelos oleosos; e Kerium uso freqüente creme.
Anthelios (Protetores Solares): linha completa para proteção solar dos rosto, corpo, lábio e pel sensível de crianças. Toda a linha contém ontém água termal da LA ROCHE-POSAY, com propriedades naturalmente suavizantes e anti-radicais livres atuando, desta forma, na prevenção do foto-envelhecimento.
Novalip (Maquiagens): linha composta por batons e gloss com cores sensuais para quem possui lábios sensíveis e secos; máscaras, rímel, sombra e delineadores para cílios e olhos sensíveis; e esmaltes para unhas sensíveis.
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Dados corporativos

● Origem: França
● Fundação: 1928
● Fundador: Rene Levayer
● Sede mundial: La Roche-Posay, França
● Proprietário da marca: L’Óreal Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Sir Lindsay Owen-Jones
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Cremes anti-idade, água termal e maquiagens
● Ícones: A água termal
● Website: www.laroche-posay.com

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A marca no mundo
A marca, recomendada por mais de 30 mil dermatologistas no mundo, comercializa seus produtos somente através de grandes redes de drogarias e farmácias em mais de 90 países.
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Você sabia?
● A cidade de La Roche-Posay é o 1º Centro Europeu em Dermatologia Termal, recebendo anualmente mais de 13 mil pessoas, adultos e crianças, à procura de tratamentos para a pele.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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LA PRAIRE

À disposição das ávidas freguesas, que podem pagar por pequenos potinhos cifras que facilmente rompem a barreira dos US$ 500, há cremes de caviar e outros tantos que “nutrem e iluminam” a pele. Foi desta forma que a luxuosa grife suíça de cosméticos LA PRAIRIE conquistou milhões de fãs pelo mundo afora e se tornou famosa por seus produtos exóticos (e extremamente eficazes) à base de extrato de caviar, pó de diamante e micro-cristais.
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A história
A LA PRAIRIE nasceu em 1931, em Clarins-Montreux na Riviera Suíça, como uma clínica de revitalização e beleza, fundada pelo médico Paul Niehans, pioneiro no uso de células de animais em tratamentos de saúde. Mas foi somente em 1953, quando injeções de células de fígado de carneiro salvaram o Papa Pio XII da morte, que a LA PRAIRIE ganhou fama mundial. Milionários do mundo todo recorreram à “fonte suíça da juventude”: o imperador Hirohito, Charles Chaplin, Greta Garbo, só para citar alguns nomes. Em 1978, depois de anos de pesquisa, cientistas da Clínica, anunciaram o avançado Sistema de Tratamento Celular, que revolucionou a ciência do cuidado com a pele. Era o surgimento dos cosméticos da grife suíça. Rapidamente os produtos eficazes que ajudam a prevenir o processo de envelhecimento da pele se tornaram os preferidos de milionárias, celebridades e pessoas famosas.
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Em 1982 os laboratórios cosméticos LA PRAIRIE deixaram de pertencer à Clínica, quando foram comprados pelo Beiersdorf, empresa alemã proprietária da marca Nivea. A clínica ficou com o banqueiro suíço Arnie Mattli. Mesmo sob a administração de novos proprietários, os laboratórios LA PRAIRIE continuaram a formular ano após ano os mais recentes e avançados tratamentos de rosto, que não só corrige os danos já existentes, mas também previne os futuros. Na procura constante de uma pele perfeita, os laboratórios LA PRAIRIE conseguiram desenvolver uma completa linha de tratamentos celulares de vanguarda em cosmetologia. Formulados a partir de um Complexo Celular Exclusivo, estes tratamentos antienvelhecimento fornecem à pele os nutrientes indispensáveis à saúde, beleza e vitalidade.
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Em 1987, a marca suíça estarreceu o mundo com o lançamento do primeiro produto da coleção Caviar, que se tornaria um verdadeiro clássico da indústria cosmética. Esses produtos possuíam em sua fórmula um tratamento micro-encapsulado, em forma de pequenas pérolas de caviar, imersas em um mar de regeneradores naturais. O produto oferecia benefícios especiais, com propriedades firmadoras, hidratantes e nutritivas, proporcionando um cuidado refinado da pele com suntuosidade. Símbolo de luxo, glamour e sofisticação nos quatro cantos do mundo, a coleção Caviar conta atualmente com dez produtos, que além da sua funcionalidade tem uma aura de objeto de desejo. O caviar é uma fonte poderosa de nutrientes energizantes, que juntamente com outros ativos importantes regeneram a estrutura celular, proporcionando uma firmeza natural da pele em aproximadamente quatro semanas após o uso dos produtos.
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O Skin Caviar Luxe Cream, lançado em 1999, transformou-se em um componente central da Coleção Caviar. Este creme possui textura enriquecida, um tratamento integral para a pele mais exigente, com um êxito espetacular. Outros destaques dessa linha são o Essence of Skin Caviar Eye Complex, que possui em sua formulação o poderoso Extrato de Caviar, lançado em 1989; e oSkin Caviar Revitalizing Eye Mask, lançado em 2000, que possui ação suavizante e firmadora do poderoso Caviar Firming Complex. Estes produtos são indicados para serem aplicados na delicada região dos olhos, onde atuam para reduzir notavelmente o inchaço de olheiras e bolsas.
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No início do novo milênio, a marca suíça ganhou ainda mais notoriedade ao lançar no mercado mais um produto da Coleção Caviar: micro-cápsulas douradas que devem ser apanhadas com uma colher de prata e espremidas num lenço especial antes de aplicadas no rosto. Ainda este ano, a LA PRAIRIE inaugurou dois spas nos Estados Unidos: um dentro do luxuoso hotel Ritz-Carlton em Nova York e outro no The Beverly Hills, em Los Angeles. São lugares suntuosos, com mais de 1.000 m2, porém discretíssimos. O projeto arquitetônico foi pensado para que as clientes não se cruzassem pelos corredores.
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As “últimas estrelas” adicionadas a linha de produtos da luxuosa marca suíça são: Cellular Radiance Cream, que leva em sua composição cristais triturados; Gold, novo creme que promete combater os radicais livres, diminuir as manchas e a flacidez da pele, deixando-a mais brilhosa e bonita, utilizando para isso ouro em sua composição; Cellular Cream Platinum Rare, uma fórmula transformada que trás o balanço elétrico recarregando a pele com platina pura para assegurar um desempenho sem idade, protege o DNA da pele e repõe a umidade continuamente para um olhar de esplendor suave; e o Skin Caviar Luxe Eye Lift Cream, produto multifuncional, indicado para tratar da delicada região dos olhos, combatendo os sete fatores que envelhecem essa região: linhas finas, rugas, perda de firmeza, perda de elasticidade, flacidez, olheiras e o ressecamento da delicada pele da região dos olhos.
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Além dos poderosos cremes, a LA PRAIRIE também conta com uma pequena linha de perfumes exclusivos, o primeiro deles lançado no mercado em 1993. Os perfumes recentemente lançados no mercado pela marca suíça são o Silver Rain (2004), Midnight Rain (2006), Brilliance Silver Rain (2006), e a coleção Life Threads Silver, Gold e Platinum (2009).
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Todo luxo tem seu preço
Ao longo dos anos a LA PRAIRIE se fixou no mercado como uma produtora de cosméticos de alto luxo. A marca tem como aspiração a perfeição da pele, desenvolvendo tratamentos inovadores, baseados em ingredientes exclusivos e exóticos como caviar, platina, ouro e algas marinhas, os quais fornecem à pele nutrientes essenciais para saúde, vitalidade e aparência jovial. Mas, toda essa tecnologia empregada nos cosméticos da marca suíça têm seu preço. É bem verdade que um pouco alto para a maioria dos mortais que habitam este planeta. Alguns de seus cremes custam até R$ 2.300. Um exemplo disso é um pote baixinho, gordinho, azul translúcido, com tampa prateada. A high society mundial conhece bem esse frasco. Sejam as mulheres, que o compram, sejam seus maridos, que não entendem como míseras 50 gramas de creme para o rosto podem custar mais R$ 1.500. Sim, você entendeu direito: 50 gramas por mais de R$ 1.500. Mas, esse preço, tem justificativa segundo a marca suíça. O pote azul contém produtos de beleza feitos com ovas do esturjão beluga, o mais raro dos caviares e poderoso agente antienvelhecimento. O campeão de vendas é um pouco mais baratinho: o Skin Caviar, que custa pouco mais de R$ 650 (50 g).
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Dados corporativos
● Origem: Suíça
● Fundação: 1931
● Fundador: Paul Niehans
● Sede mundial: Hamburgo, Alemanha
● Proprietário da marca: Beiersdorf AG
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Thomas-Bernd Quaas
● Presidente: Lynne Florio
● Faturamento: US$ 150 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas/Spas: 11
● Presença global: 86 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 400
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Creme anti-rugas
● Ícones: As luxuosas embalagens
● Website: www.laprairie.com

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A marca no mundo
A marca suíça vende seus luxuosos produtos em quase 90 países ao redor do mundo. Na LA PRAIRIE, vale a regra do quanto menos, melhor. Por exemplo: existem 2.500 lojas chiques, o bastante para vender a marca nos Estados Unidos, mas ela só está presente em 300. No Brasil, 25 pontos-de-venda comercializam seus luxuosos produtos. Estabelecimento com plaquinha da grife na fachada só existe um, no chique bairro dos Jardins, em São Paulo. É um misto de centro de estética com loja batizado de Beauty Center La Prairie. A marca possui ainda pouco mais de 10 exclusivos spas chamados The Art of Beauty e localizados dentro de luxuosos hotéis em Nova York, Los Angeles, Sydney, Genebra, Berlim, Mônaco, Ilhas Cayman, Zurique, Antibes e Vence.
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Você sabia?
● A LA PRAIRIE não trabalha com produtos específicos para homens ou mulheres, e sim para determinados tipos de pele. E que para cada pele, um tipo de produto é indicado.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

L`OCCITANE

Pele hidratada, nutrida, elástica, sedosa, perfumada, purificada, refrescada, acalmada e prevenida de envelhecimento. Mãos clareadas e hidratadas. Pés refrescados. Tudo isso pode ser encontrado nos produtos, e até mesmo nos spas, da grife francesa L'OCCITANE. A marca possui clientes ilustres, como Julia Roberts, Leonardo Di Caprio e Madonna.

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A história

A história da marca começou em 1976, quando o jovem estudante de literatura Olivier Baussan, então com apenas 23 anos, instalou uma destilaria na garagem de sua casa no sul da França e iniciou fabricação artesanalmente de óleo de alecrim. Depois de comprar um destilador a vapor de segunda mão, uma relíquia do passado, ele colheu alecrim selvagem e produziu óleo essencial puro de Alecrim. O óleo essencial, um produto 100% natural, vendido nos mercados locais, foi bem acolhido pelas pessoas e a L'OCCITANE começava a nascer. Sua ambição era criar uma empresa que celebrasse o bem-estar do Mediterrâneo, tomando como ponto de partida a busca das fragrâncias mais suaves da região de Provence, terra generosa e rica em cores e em caracteres, e a combinação com ingredientes naturais.
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O jovem Olivier não acreditava que aquela aventura poderia realmente se tornar um negócio. Mas foi o que aconteceu. Seguindo o sucesso do óleo essencial de alecrim, a marca começou a crescer de uma forma muito orgânica. Depois de descobrir uma fábrica de sabonetes abandonada, ele ficou fascinado pela idéia de reavivar a arte de fazer sabonetes de Marseille. Com a ajuda de um velho aposentado das fábricas de sabonetes de Marselha, do qual comprou máquinas, ele criou sabonetes usando uma receita de óleo vegetal e métodos tradicionais. Hoje em dia, estes sabonetes de base vegetal são conhecidos por todo o mundo pelos seus ingredientes de alta qualidade e formas tradicionais e atrativas. Devido ao grande sucesso de seus produtos, vendidos em pequenas lojas e estabelecimentos de Provence, ele resolveu inaugurar em 1980 na cidade de Volx sua primeira loja própria, que também oferecia serviço de venda pelo correio.
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Em 1990, Olivier Baussan aliou-se a Reinold Geiger, que através de uma injeção de capital na empresa conseguiu expandir a marca L'OCCITANE para outros países durante esta década, inaugurando lojas nos Estados Unidos, Hong Kong e Reino Unido, além do Brasil, onde a empresa chegou em 1995. Enquanto explorava o mundo à procura de novos ingredientes e técnicas tradicionais, Olivier descobriu as árvores de Karité que cresciam em Burkina Faso, no Oeste de África. Estas árvores sagradas produzem uma noz que dá origem a uma pasta rica e espessa conhecida como Manteiga de Karité. É esta manteiga que seria usada como ingrediente nutritivo e hidratante em uma linha de produtos da L'OCCITANE que faria enorme sucesso no mundo. Ao longo de sua história, a L'OCCITANE se caracterizou por freqüentemente se antecipar às tendências da indústria cosmética. Foi a primeira empresa a priorizar como base dos seus produtos os óleos essenciais naturais; a primeira a utilizar a manteiga de karité incorporando-a em seus sabonetes; precursora no uso de embalagens recicláveis; e no apoio a populações socialmente segregadas. Preocupada em unir tecnologia e sustentabilidade, desde 1982, a L’OCCITANE mantém um projeto na África, em que apoia uma comunidade de mulheres que produzem artesanalmente a manteiga de karité. No aniversário de 30 anos da marca, foi criada aFundação L’Occitane, que cuida do cultivo de manteiga no continente africano, além de outros projetos.
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A L'OCCITANE trabalha especialmente com o olfato de seu público, mas também se preocupa com outro sentido especialmente importante, que, infelizmente, não é privilégio de todos: a visão. Assim, a empresa utiliza o alfabeto em braile em suas embalagens desde 1997 como forma de demonstrar respeito pelo público deficiente visual. Além disso, destina o valor arrecadado com a venda da vela "Clementine" (a mais vendida pela rede no mundo) a uma organização dedicada ao tratamento de pessoas cegas por todo o mundo, a Orbis International e a Provence dans tous les Sens (Provença presente em todos os Sentidos), um projeto criado pelos funcionários da empresa para introduzir crianças e adolescentes deficientes visuais ao mundo dos perfumes, compartilhando o universo fascinante dos perfumes e ajudando no desenvolvimento do sentido do olfato, e, possivelmente, inspirarando futuras carreiras.
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O respeito à natureza é o principal tema da linha de comunicação da marca. Em virtude disso, não são usadas fotos de belas mulheres nas campanhas da marca, como seria normal no segmento de atuação. Ao invés disso, a L’OCCITANE sempre evidencia o ingrediente, o produto e a natureza, que é o plano de fundo de qualquer campanha da marca francesa. Hoje em dia, o uso de ingredientes com rótulo A.O.C. ou D.O.C. (Appellation of Controlled Origin ou Denominação de Origem Controlada) garante que os produtos da L’OCCITANE são feitos com substâncias da mais alta qualidade da Haute Provence. Atualmente, a Lavanda A.O.C. e o Óleo de Oliva A.O.C. são usados nos produtos das colheitas da L’OCCITANE. Entre as novidades recentes lançadas pela marca francesa estão sua primeira linha de cosméticos orgânicos chamada Organic Olive Oil Cream Based Care; e o creme anti-idade Imortelle; que tem FPS 20 e promete combater os radicais livres. O slogan “Beleza com história” é um exemplo da credibilidade e do foco que a L’OCCITANE tem no Brasil. Criada no país, a assinatura está em fase de teste no restante do mundo. Aliás a importância do país para a empresa francesa é tamanha, que em 2010, na esteira do crescimento do comércio eletrônico no Brasil, a marca iniciou seu comércio on-line, além de desenvolver uma fragrância específica de colônia voltada ao mercado brasileiro, que traz o primeiro rótulo em português de podutos da L'OCCITANE.
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Os produtos
A L’OCCITANE, preocupada com o bem-estar e o prazer de se cuidar, busca na natureza ingredientes que possam ajudar nos tratamentos de beleza e oferecer uma experiência única para a pele de suas consumidoras e consumidores. Sua vasta linha inclui produtos para casa (incensos, velas e perfumadores), tratamentos faciais, corporais e perfumes. A grife francesa disponibiliza produtos em diversas linhas como as tradicionais: Verbena (linha que oferece uma fragrância fresca e delicada, com produtos para o corpo e para a casa), Lavanda (produtos feitos com os óleos essenciais de Lavanda da melhor qualidade, ideais para relaxar e restaurar corpo e mente com sonhos induzidos por Lavanda), Rosas, Aromacologia, Facial, Karité (produtos que possuem em sua composição a manteiga de Karité, ideal para pele seca ou desidratada), Bonne Mere (linha de sabonetes e produtos para a roupa), Chá Verde e Laranja, traduzidas em produtos para o rosto, corpo e casa. Além delas outras linhas merecem destaque:
● Red Rice: composta por cinco produtos formulados com o inédito ingrediente arroz-vermelho, que ajuda a combater e equilibrar a oleosidade do rosto, garantindo uma pele limpa, macia e suave. Esse importante grão, cultivado na região de Camargue, na Provence (França), é naturalmente rico em zinco, reconhecido por suas propriedades não só no controle da oleosidade, mas também no auxílio a cicatrização da pele.
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● Oliva & Tomate: linha que possui produtos de cuidados especiais formulados com o óleo de oliva e o tomate. A linha é composta por sabonete em barra, sabonete líquido e creme para as mãos. O óleo de oliva estimula a micro-circulação e nutrição, enquanto o tomate é rico em minerais que suavizam o aspecto da pele. Os sabonetes limpam sem ressecar e o creme hidrata e preserva a textura das mãos. Os produtos levam o selo orgânico, certificado por agências européias e americanas. Isto significa que possuem no mínimo 95% de seus ingredientes de origem natural, além da mesma porcentagem dos compostos vegetais vindos da agricultura orgânica.
● Grape: linha inspirada na tradição da cura através da uva. Purifica, desintoxica e revitaliza a pele, enquanto desperta os sentidos.
● Immortelle: linha com poderosa ação anti-idade, composta por produtos indicados para combater o envelhecimento e que possuem como principal ativo uma flor cultivada na Córsega. A flor é conhecida como imortal porque não murcha nem perde sua vibrante cor amarela, mesmo depois de colhida. Seu cultivo é orgânico e segue rígidos padrões de qualidade desde o plantio, passando pela colheita até a extração do óleo essencial.
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● Mel & Limão: linha de aromas deliciosos e de beleza sensorial, que combina o mel suavizante da região de Provença com o óleo essencial de limão revigorante. Os produtos desta linha são um puro prazer para o corpo, deixando a pele macia, radiante e deliciosa.
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● Hair Care Aromacologia: linha composta por dois xampus e dois condicionadores (cabelos secos/danificados e volume), máscara reparadora, condicionador spray e sérum reparador, que trazem cinco óleos essenciais em sua composição, proporcionando uma solução completa para o tratamento capilar. Cada componente natural adicionado à fórmula contribui para os resultados de alto desempenho para os diferentes tipos de cabelo, deixando-os mais saudáveis e bonitos. Os produtos, livres de parabeno e de colorantes sintéticos, trazem aroma e textura que transformarão os cuidados diários com os cabelos em momentos de bem-estar e prazer.
● Amêndoa com Maçã: linha de cuidados faciais que associa as propriedades da amêndoa com extrato de maçã orgânica e vinagre de cidra orgânica da região de Provence. Desenvolvida para mulheres entre 25 e 35 anos, a linha traz uma fórmula que combina óleos, leite e proteínas da amêndoa aos benefícios nutricionais da maçã, que possui ação antioxidante e é rica em vitamina do complexo B. Já o vinagre de cidra orgânica, também presente na formulação, possui ação adstringente e consegue reduzir em até 28% o tamanho dos poros. Segundo a empresa, o produto foi desenvolvido tendo como foco os três principais problemas enfrentados pelas mulheres nesta faixa etária: descamação da pele e perda da elasticidade, agressões do meio ambiente (poluição, cigarro, radiação solar e stress) e influências de fatores hormonais que ocasionam poros dilatados. O resultado é uma linha facial inovadora para proteção contra os primeiros sinais de envelhecimento.
● L'OCCITANE do Brasil: uma linha que traz produtos para hidratação, pós-sol e autobronzeadores. Fabricados no Brasil, trata-se de um marco na história da empresa, pois pela primeira vez são fabricados produtos em outro continente, distante do berço natal da L'OCCITANE. Em terra brasileira, a marca francesa se encantou com as propriedades do Buriti, Cupuaçu e Castanha do Pará. A história da empresa do Brasil começa no Norte, no estado do Pará, onde são colhidos os ingredientes e termina no Sudeste, na região de São Paulo, onde todos os produtos são fabricados. Poucos dias após o lançamento no Brasil, três dos quatro produtos da linha figuravam entre os dez mais vendidos pela empresa. Hoje, a Linha Brasil faz sucesso em 100 países.
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Edições especiais
A L'OCCITANE celebra duas colheitas por ano. Em Provence, quando a lavanda e a verbena são colhidas, é criada uma edição limitada de produtos, baseada naqueles anos. Esses itens são especialmente embalados e ficam disponíveis por um tempo limitado – geralmente um ou dois meses. A colheita de Lavanda é celebrada em setembro e a de Verbena em maio.
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As lojas
Os pontos-de-venda são a principal ferramenta de comunicação e marketing da marca L’OCCITANE no mundo. Nas lojas, os consumidores vivem as experiências proporcionadas pelo ambiente, pela decoração e pelos produtos. A sensorialidade é trabalhada para porporcionar o sentimento de bem estar criando uma harmonia entre o prazer dos sentidos e o equilíbrio interior, e explorada através de fragrâncias únicas, texturas e embalagens diferentes. As lojas são a base para crescimento e desenvolvimento da marca, refletindo os valores da L’OCCITANE, como a autenticidade, simplicidade, prazer sensorial e respeito pelas pessoas e pelo planeta
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Os spas
O Spa L'Occitane, criado em novembro de 2001 na cidade de São Paulo, tem a mesma filosofia provençal que busca o bem-estar e a qualidade de vida. Os diversos ambientes foram criados para propiciar conforto, tranqüilidade e privacidade necessária para os diversos tratamentos. Oferece diferentes tipos de rituais de banho, massagens e tratamentos corporais e faciais, realizados manualmente e criados para atender aos mais exigentes consumidores. No cardápio do spa tem até massagem para casais, com direito a jantar e prosecco. Como, em outros tratamentos, o acompanhamento é com vinho ou sucos, e biscoitos da região. Tem massagem indiana feita por duas terapeutas - para relaxar a mente, ativar a circulação e desintoxicar, eliminar toxinas e integrar corpo e mente. Ou se preferir massagens feitas com os pés e ainda com pedras vulcânicas aquecidas e distribuídas pelo corpo, próprias para pessoa tensas ou esportistas, pois relaxam, inclusive a mente, liberam toxinas e, proporcionam uma boa noite de sono. Tem ainda como se desintoxicar e, ao mesmo tempo, tratar da redução de medidas e celulites. E todos os produtos e procedimentos ali aplicados são exclusivos da grife francesa, que assina vários aromas da região de Provence como a lavanda, verbena e o mel.
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Entre as opções do spa é possível escolher programas para o dia todo ou apenas uma massagem e até um simples banho. Todo este prazeroso ritual pode ser prolongado em casa, pois a loja L'OCCITANE, que também faz parte do espaço En Provence, oferece produtos (géis, sabonetes, leites corporais, bálsamos e velas) feitos para prolongar os efeitos dos banhos e outros tratamentos. E as pessoas poderão presentear os amigos com vários tratamentos ou apenas um banho ou massagem. Para isto, foi criado um “cupom-presente” especial, que pode ser comprado no spa ou em qualquer loja da marca. Mas esse pedaço de paraíso não fica só nisso. No primeiro andar da casa estão três outras delícias: uma butique de azeite, a Oliviers & Co., que inclui 25 tipos de azeite, com sabores, cores e aromas variados, elaborados por Olivier Baussan, criador da marca; uma loja com os perfumes e sabonetes da marca francesa; e um restaurante com receitas do Mediterrâneo que se diferencia por não ter pratos, mas sim comidinhas para se degustar, como tapenades (pasta de azeitona) e ratatouilles (refogado de berinjela típico da Provence). A idéia de juntar tudo isso em um só espaço partiu dos proprietários da L'OCCITANE no Brasil, Alberto Rebollo e Silvia Gambin. Foi deles a iniciativa de abrir aqui o primeiro spa da marca no mundo. O criador da marca, Olivier Baussan, aplaudiu de pé a iniciativa e veio ao Brasil especialmente para a inauguração do espaço.
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Devido ao sucesso do empreendimento, em dezembro de 2002 foi criado um segundo Spa L’Occitane em Comandatuba, no Hotel Transamérica; em 2005. Os spas brasileiros serviram de base de reflexão, pois foi aqui que os primeiros rituais foram desenvolvidos e o Spa L’OCCITANE, um passo natural da marca, tomou forma de uma verdadeira experiência com técnicas e produtos únicos. Nos anos seguintes foram inauguradas unidades em Hong Kong, Taiwan, Vietnan e finalmente, em 2009, na cidade de Paris. Atualmente a marca conta com mais de 20 spas localizados no Brasil, na Ásia (espalhados entre Hong Kong, Taiwan, Coréia do Sul e Vietnã) e em algumas cidades européias como Paris e Viena, além de Moscou. Também como parte da estratégia, a empresa está utilizando salas de tratamento com produtos L'OCCITANE em hotéis de luxo no Brasil, na França e Indonésia. Paredes cobertas de argila, madeira iluminada pelo sol, ventos que atravessam árvores, uma imensidão de pedras, formas e cores. Essa é Camargue, um lugar entre as águas do Rhone que capturou a imaginação de Olivier Baussan e inspirou as paisagens dos atuais Spas L’OCCITANE.
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A origem do nome
A palavra L'OCCITANE significa no antigo idioma Oc, “A mulher de Occitânia”, uma antiga província que se estendeu ao sul da França, de leste a oeste, incorporando a Catalonia (nordeste da Espanha) e Piedmont (norte da Itália). É em Provence, uma descendente desta região pré-medieval, que os produtos são fabricados. Foneticamente, pronuncia-se “lox-ee-tahn”.
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1976
● Fundador: Olivier Baussan
● Sede mundial: Manosque-en-Provence, França
● Proprietário da marca: L’Occitane International S.A.
● Capital aberto: Sim (2010)
● Chairman & CEO: Reinold Geiger
● Faturamento: €612.2 milhões (2009)
● Lucro: €84.6 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 424 milhões (novembro/2010)
● Lojas: 1.600
● Spas: 20 (2 no Brasil)
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim (70 lojas)
● Principais mercados: Japão, Estados Unidos e França
● Funcionários: 1.300
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Cremes, xampus e sabonetes
● Ícones: O aroma de seus produtos
● Slogan: A True Story.
● Website: www.loccitane.com
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A marca no mundo
Hoje, a L'OCCITANE exporta de sua sede, localizada na cidade francesa de Manosque, o seu estilo provençal para aproximadamente 1.600 lojas em 100 países. No Brasil, quinto maior mercado mundial da marca, a L'OCCITANE possui 70 lojas (entre unidades próprias e franquias), 2 Spas (localizados em São Paulo e Recife), além de atender em mais de 250 pontos-de-venda cuidadosamente selecionados em todo o território nacional. O portfólio da marca inclui aproximadamente 500 itens – entre cosméticos, sabonetes, fragrâncias, itens para roupas, produtos masculinos e aromas para ambiente; divididos em diversas linhas. A empresa oferece ainda uma delicada linha de produtos exclusivamente desenvolvidos para hotelaria, presente nos mais charmosos hotéis e companhias aéreas de todo mundo.
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Você sabia?
● Os produtos da L’OCCITANE nunca são testados em animais. Esses testes são realizados em seres humanos como parte de uma série de testes clínicos. No caso de pele humana os testes utilizam a membrana de ovo como alternativa. Também não são usados produtos de origem animal para manufaturar os produtos (com excepção do mel). Além disso, de acordo com o seu compromisso com os Direitos Humanos, a empresa garante que nenhum dos seus produtos é manufaturado utilizando trabalho infantil.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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