L'Occitane - help !!!!

Não dá para gostar de beleza, sem gostar da L'Occitane !

Eu mesma não resisto , cada vez que passo em frente a uma de suas lojas, tenho que entrar e cheirar tuuudo de novo!

E provavelmente não sou a única. Como propavelmente também não sou a única a escutar diversas diferentes pronuncias do nome - L'Occitane.

Confesso que sempre fiquei na dúvida e na verdade eu queria mesmo saber como eles pronunciam lá em Provence, uma vez que EUA procuncia o 'cc' de uma forma... Brasileiros de outra.. Italianos de outra....

Sendo assim... vamos finalmente aprender com quem mais entende de L'Occitane - OLIVIER BAUSSAN, o fundador!!!

Assista ao video e nunca mais pague mico na frente da loja:

http://www.youtube.com/user/loccitaneenprovence#p/u

Condicionador? Agora, siiiim !

Enfim, eu achei o condicionador perfeito ! Cansada de ler rotúlo criativo durante o banho e depois ter que encarar a Shakira de volta no espelho...me rendi ao 'S Factor' da TIGI, depois de ler inúmeros reviews sobre este produto. Em média 90% de aprovação pelos que já testaram, ele também me conquistou ! Nao quero outro condicionador !!!!

Amei o fato dele REALMENTE hidratar, sem espastar ! Melhora muito a condição do fio e ainda tem um cheirinho muitooooo bom de menta!

O valor dele em média nos EUA é de U$19.00. No Brasil não encontrei revendedor, mas a revista UMA publicou o valor de R$194,00.

Comprei, testei e estou usando ! Suuuuper Recomendo!

Real Control - REDKEN

Depois de estudar mêses no Intituto Redken, descobri que a marca tem motivo o bastante para comemorar espeço no mercado. A maioria dos produtos são realmente bons ! Testei quase todos, mas hoje venho falar somente da Linha para cabelos REAL CONTROL.

Voltada para cabelos rebeldes e volumosos esta linha promete ( e cumpre) baixar o volume.

O preço no Brasil não é nada barato ( em torno de R$115 a unidade), mas comparado a Linha kerastase da L'Oreal, eu vou no Redken. O resultado você repara já na primeira lavagem com shampoo e condicionador. O tratamento leave in tira bastante o efeito frizz e ajuda a finalizar.

Comprei, testei e estou usando !

Amiga da Sobrancelha

Tem quem sofra e muito na hora de fazer as sobranc

elhas e deixá-las como vieram ao mundo nem sempre é a solução. No mínimo uma limpeza ao redor do desenho natural já deixa o olhar mais limpo e marcante, pronto para receber a maquiagem.

O ideal na hora de retirar os pelos é sempre a remoção por completo, ou seja, retirar o pêlo desde o folículo. Algumas pinças costumam quebrar o pelo e além de provocar a mesma dor, deixa aquele aspecto de 'gillette' - o pêlo nao sai por inteiro e fica aparecendo aquele pontinho esculo na pele.

Portanto o primeiro passo para uma sobrancelha bem feita é a PINÇA ! Eu testei diversas pinças e melhor no mercado hoje é mesmo a TWEEZERMANN.

Esta maravilha de pinça custa entre U$15.00 e U$45.00 aqui nos EUA e vale muito a pena.

A melhor opção de compra para quem vai comprar sua primeira Tweezermann é o conjunto com 2 pinças, sendo 01 de ponta fina - excelente para delinear e definir e 01 de ponta chata para retirada em grande escala - principalmente na area entre os olhos e acima. Elas acompanham um estojo protetor muito útil, pois são altamente afiadas.

As cores variam bastante e a cada temporada e Tweezerman lança novas estampas para as pinças dentre elas já houveram estapas de halloween, cupcakes, flores, times de futebol americano, países e texturas holográficas, metálicas e foscas.

Recentemente e Tweezermann lançou as mini pinças. Com protetor plástico, são perfeitas para serem levas na bolsa e também contam com design diferenciado.

Profissionais também contam com as pinças de aste alongadas e prensas maiores.

Eu testei e adorei só trabalho com esta pinça e recomendo !

REVLON

O esmalte é um complemento indispensável à beleza feminina. O batom ressalta a beleza dos lábios, deixando-os sensuais. A maquiagem faz parte da vida da mulher moderna e bem sucedida. E a REVLON, um dos nomes mais conhecidos do setor de higiene pessoal, cosmético e perfumaria, é a personificação de qualidade e glamour para mulheres aspiracionais que queiram se sentir belas no dia a dia.

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A história

Tudo começou em meio a Grande Depressão Americana quando a REVLON foi fundada pelos irmãos Charles e Joseph Revson, com a ajuda do químico Charles Lachman, no dia 1 de março de 1932. Ao procurar um nome para a marca, os três utilizaram o sobrenome Revson, mas com uma pequena mudança: a letra L, de Lachman, colocada no lugar da letra S. A nova empresa começou com apenas um produto: esmalte com um novo pigmento, que proporcionava mais brilho à tinta e oferecia maior possibilidade de tons, que os três desenvolveram após exaustivas pesquisas e estudos, e vendiam exclusivamente para salões de beleza. Utilizando pigmentos ao invés de tintura, a REVLON conseguiu oferecer as mulheres um visual mais atrativo, esmaltes brilhantes e uma grande variedade de tons e cores, nunca vistos antes. Com isso, pela primeira vez, as unhas podiam ser pintadas inteiramente. Os irmãos também promoveram, pela primeira vez, a tendência de maquiar os lábios e unhas com a mesma cor.
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Em 1937, devido ao enorme sucesso dos produtos nos salões de beleza, a REVLON começou a vendê-los ao público através de lojas de departamento e grandes redes de drogarias. Em menos de seis anos de vida a empresa já faturava uma quantia superior a US$ 1 milhão. Em 1940, a empresa introduziu no mercado além de uma linha de produtos para manicure, os famosos batons, que se tornariam um dos ícones da REVLON. Era o início de uma diversificação para oferecer inúmeros produtos relacionados à cosmética. Ainda nesta década, em plena Segunda Guerra Mundial, com o intuito de abastecer as forças armadas americanas, a empresa redirecionou quase toda sua produção para a confecção de kits de primeiros socorros e cosméticos utilizados para camuflagens, que não derretiam no sol, eram resistentes à chuva e ao suor.
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Com o final do conflito, a empresa voltou sua produção para produtos de manicure e pedicure, se tornando uma das cinco maiores produtoras de cosméticos dos Estados Unidos. Isto porque, a aquisição da Graef & Schmidt, uma empresa de cutelaria, possibilitou a REVLON introduzir uma linha completa de instrumentos para manicure e pedicure. A empresa também começou a divulgar e lançar seus produtos acompanhando as temporadas de moda: coleções por temporada, nomeação de cada cor, mostruários descritivos de cada coloração de esmalte e batom, e embalagens distintas para cada linha de produto. Com isso, a marca REVLON ingressou no universo da moda, ditando tendências em seu segmento. Na década de 50 a empresa veiculou seus primeiros comerciais de televisão para alavancar suas vendas, iniciando também um tímido processo de internacionalização da marca REVLON.
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A partir de 1960, a empresa expandiu-se internacionalmente, divulgando o “American Look” para o resto do mundo através das belas e estonteantes modelos americanas, a grande maioria loiras, que estampavam seus rostos impecavelmente maquiados nas campanhas comerciais da marca REVLON. Em 1962, quando a marca estreou no Japão, a empresa já possuía subsidiárias na França, Itália, Argentina, México e na região asiática. Além disso, a REVLON lançou coleções premium, destinadas a consumidoras mais jovens; e a linha a linha Etherea, maquiagens hipoalérgicas destinada a peles sensíveis. Como resultado dessa expansão, em 1975, a empresa atingia um faturamento de US$ 1 bilhão. Neste mesmo ano Charles Revson faleceu e o presidente Michel Bergerac assumiu o comando da empresa.
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A década de 80 trouxe muitas inovações para a empresa, com a venda para a MacAndrews & Forbes Holdings por US$ 2.7 bilhões em 1985, e a aquisição da marca Almay em 1987. Na parte corporativa a REVLON tentou melhorar sua imagem junto as organizações de defesa dos animais fechando seu laboratório de testes que utilizavam cobaias em 1986. Além disso, contratou modelos como Cindy Crawford (que representou a marca durante 12 anos) e Claudia Schiffer para estrelar as campanhas da marca. Era o surgimento das famosas REVLON FACES (modelos que “emprestam”, por milhões de dólares, seus rostos para campanhas da marca).
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Na década de 90 a marca lançou a linha de batom ColorStay e tornou-se a maior empresa mundial em seu segmento. Tudo ia bem até que a fabricante de cosméticos envolveu-se em escândalos contábeis na matriz, perdas financeiras e arranhões em sua imagem. Os problemas começaram em 1997 quando a REVLON se meteu em uma série de trapalhadas protagonizadas por seus executivos e pelo próprio controlador, Ronald O. Perelman. Segundo acusação de investidores da empresa, eles teriam montado um esquema ilegal para inflar a receita e, com isso, facilitar a renegociação da dívida contraída em 1986 por Perelman para assumir o controle da REVLON. A confusão culminou com sucessivos prejuízos e uma dívida de quase US$ 1.8 bilhões. Com o balanço tingido de vermelho, a REVLON substituiu vários executivos e decidiu encerrar operações em vários países. O resultado foi a venda da marca argentina Plusbelle por US$ 46.5 milhões, da linha profissional da Europa por US$ 310 milhões e da Colorama no Brasil.
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Atualmente a REVLON vem se recuperando dos estragos feitos nos anos anteriores, lançando produtos mais modernos como o Super Lustrous, um revolucionário batom que utiliza a tecnologiaLiquiSilk, enriquecida com vitaminas, que proporciona aos lábios excepcional hidratação e ótima cobertura; e o rímel à prova d’água 3D Extreme Mascara, que promete cílios com 25 vezes mais volume, 80% mais longos e 70% mais curvados. Com isso a empresa voltou a operar no azul e através de produtos de qualidade inquestionável continua transmitindo todo glamour e inovação que deixam a mulher ainda mais bela. Além disso, em 2009, a estonteante modelo australiana Elle MacPherson e a atrzi Jessica Biel se tornaram garotas-propaganda da marca, se juntando a beldades como Halle Berry, Jennifer Connelly, Jessica Alba e Beau Garrett.
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A linha do tempo
1935
● Lançamento do Jean Nate, primeiro perfume da marca REVLON.
1952
● Lançamento do perfume Fire and Ice, divulgado nas campanhas publicitárias de rádio por Bob Hope e Red Skelton.
1957
● Lançamento do perfume Intimate.
1962
● Lançamento do Eterna27, primeiro creme cosmético com Progenitin, o percussor do estrogênio.
1970
● Aquisição da marca de desodorantes Mitchum.
1973
● Lançamento do perfume Charlie, direcionado para mulheres jovens e trabalhadoras. Já na metade da década o perfume era o mais vendido no mundo.
● Lançamento do perfume Ciara com fragrância oriental.
1975
● Lançamento do perfume Jontue para homens e mulheres.
1978
● Lançamento do perfume Enjoli com fragrâncias de flores e notas cítricas.
● Criação da Revlon Professional, divisão que atende ao mercado de cosméticos profissionais para cabelos no segmento Premium com produtos como colorações (mais de 87 tons diferentes), descolorantes, xampus, condicionadores, cremes de nutrição, finalizadores e itens especiais para cuidar do couro cabeludo.
1994
● Lançamento da linha ColorStay, composta por batons de longa duração, que logo se tornaria uma das líderes de mercado.
● Lançamento da nova linha de maquiagem Age Defying direcionada para uma mulher mais madura, cuja pele já apresenta alguns diferenciais, como manchas e pequenas linhas de idade, cuja maquiagem comum em vez de melhorar acabaria piorando.
2007
● Lançamento de seu mais novo perfume chamado Flair, criado pela perfumista Annie Buzantian. O novo perfume era uma tentativa da REVLON de reingressar no segmento de fragrâncias de luxo.
2008
● Lançamento da ColorStay Mineral Collection, primeira linha de maquiagem mineral da marca. Os produtos desta linha podem ser aplicados em todos os tipos de pele, inclusive nas que apresentam sensibilidade. Isso porque suas fórmulas são diferenciadas, compostas por quartzo rosa, madrepérola e topázio, ingredientes que auxiliam na cicatrização, além de proporcionar um acabamento natural, aveludado e sem falhas. Esses mesmos componentes têm ainda o poder de nutrir e hidratar a pele.
2010
● Lançamento de uma linha de esmaltes com perfumes e cores divertidas. Com esta novidade a marca promete deixar as unhas perfumadas por até 5 dias. A fragrância (que pode variar desde frutas até brisa do mar) de cada esmalte varia de acordo com a cor.
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Os slogans
Only Revlon makes it. Only you make it unforgettable. (2002)
Feel like a woman! (2000)
Not just more colour. Your colour. (2000)
The most unforgettable women in the world wear Revlon. (1993)
The difference between looking good and looking great. (1986)
Be unforgettable. (década 80)
If it's the finest in cosmetics - It's by Revlon. (1956)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1 de março de 1932
● Fundador: Charles e Joseph Revson e Charles Lechman
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Revlon Inc.
● Capital aberto: Sim (1955)
● Chairman: Ronald Perelman
● CEO & Presidente: Alan Ennis
● Faturamento: US$ 1.29 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 48.5 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 563.1 milhões (novembro/2010)
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 4.800
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Esmaltes, perfumes e maquiagens
● Ícones: Os esmaltes
● Slogan: Be Unforgettable.
● Website: www.revlon.com
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A marca no mundo
Seus produtos são vendidos em mais de 100 países ao redor do planeta através de lojas de departamentos, drogarias e lojas especializadas em cosméticos. Cosméticos, Skin Care e Fragrâncias respondem por 65% do faturamento da empresa, enquanto os produtos pessoais correspondem aos outros 35%.
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Você sabia?
● A REVLON, quarta maior produtora de cosméticos do mundo, além da marca própria, possui outras como: Colorstay, Almay e Ultima na área de cosméticos; Moon Drops, Eterna 27 e Jeanne Gatineau na área de cuidados com a pele (Skin Care); Charlie e Fire & Ice na área de fragrâncias; Flex, Outrageous, Mitchum e Colorsilk na área de produtos pessoais.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

SHISEIDO

O espírito pioneiro, que combina a estética do oriente com a ciência e a tecnologia comercial do ocidente, sempre serviram de filosofia para a criação dos produtos cosméticos da SHISEIDO, uma marca conhecida e respeitada em seu segmento pelo mundo afora.

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A história

A SHISEIDO foi fundada em 1872 por Arinobu Fukuhara, um antigo farmacêutico-chefe da marinha japonesa, que abriu a primeira farmácia particular em estilo ocidental do Japão na cidade de Ginza, o centro da moda e da cultura no Japão. Preocupado com a má qualidade dos produtos farmacêuticos vendidos ao público, ele abriu a SHISEIDO PHARMACY a fim de introduzir produtos farmacêuticos nos moldes ocidentais, numa época em que a medicina à base de ervas ainda predominava. Esta farmácia de vanguarda, fortemente direcionada à pesquisa e ao desenvolvimento, cresceu a ponto de tornar-se uma das mais antigas empresas existentes no Japão. Durante duas décadas e meia seus produtos de maior sucesso foram o primeiro creme dental do Japão, chamado Fukuhara Sanitary Toothpaste, lançado em 1888 e anunciado como um produto eficaz na proteção dos dentes e gengivas contra cáries e doenças, devido a sua fórmula revolucionária para a época, que continha flúor; e o tablete vitamínico Kakkegan, introduzido em 1893, tendo como propósito combater a doença do Beribéri, que apesar da causa ainda não tivesse sido determinada, foi baseado na teoria de que a doença era causada pela desnutrição. Sua relação com os cosméticos começou em 1897, quando lançou no mercado Eudermine. Embora a maioria dos cosméticos fosse feita a partir de ingredientes naturais, tais como a lufa, o novo produto baseava-se em uma fórmula “científica” altamente eficaz, derivada da teoria farmacêutica ocidental. Estes conceitos estão evidentes no próprio nome do produto que em grego significa “bom” (eu) e “pele” (derme).
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Na virada do século, em 1902, a SHISEIDO instalou uma máquina de refrigerante dentro da farmácia. Copiando a idéia das drugstores americanas que conheceu durante sua visita aos Estados Unidos e Europa, Arinobu decidiu apresentar este aspecto da cultura americana ao público japonês. O pequeno balcão, que mais tarde se tornaria o restaurante comercial Shiseido Parlour, ficou tão famoso pelas suas vendas de refrigerante que ele decidiu lançar outro produto raro no Japão, naquela época, o sorvete. Pouco depois, em 1906, quando todos os pós faciais eram brancos, introduziu no mercado os pós de arroz Kaede e Hana, em duas tonalidades.
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Nos anos seguintes a SHISEIDO continuou introduzindo no mercado produtos pioneiros e revolucionários como o tônico capilar Flowline, lançado em 1915, e que provou ser extremamente eficiente no combate a queda de cabelo devido a sua fórmula altamente científica que utilizava tecnologias patenteadas; em 1917 quando lançou o pó de arroz em sete cores diferentes (branco, vermelho, rosa, verde, roxo, azul e pêssego) a fim de combinar com as roupas ocidentais e também dar à mulher que ainda usava quimono, uma oportunidade de seguir a moda e escolher as cores que realçassem seu tom natural de pele; em 1918, quando introduziu um dos produtos de maior sucesso da marca, o creme gelado (Cold Cream), em sua embalagem com letras douradas gravadas em relevo; e sua primeira fragrância, feita de flores japonesas (crisântemo, glicínia, ameixeira e a prímula da noite), introduzida em 21 versões diferentes. A formulação de perfumes na SHISEIDO começou após Shinzo Fukuhara assumir a direção da empresa. Os perfumes, até então, ou eram importados, ou não passavam de cópias mal feitas. Os perfumes criados por Shinzo utilizavam aromas típicos do Japão e os historiadores registram esta como sendo a primeira tentativa real de criação de um perfume no Japão.
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Em 1923 a empresa começou a formar sua rede de distribuição e lojas pelo país. Os donos de lojas recebiam um treinamento especial de modo a garantir que os consumidores em todo o país pudessem desfrutar dos produtos e serviços com os mesmos padrões de qualidade. A década de 30 contou com uma grande novidade: a fundação do Clube Camélia, um serviço oferecido aos clientes fiéis da SSHISEIDO. O Clube Camélia Japonês cresceu até atingir, atualmente, um número aproximado de 9 milhões de membros. Concomitantemente, lançou uma publicação de moda periódica, HANATSUBAKI (Camélia). A revista tem suas origens nas primeiras revistas culturais do Japão feitas por uma empresa de cosméticos e publicadas pela SHISEIDO a partir de 1924, para serem distribuídas aos consumidores na rede de lojas em todo o país. A revista trazia artigos sobre a moda nacional e internacional, viagem e artes. Ensaios e comentários feitos pelas principais figuras literárias da época também faziam parte desta revista. Atualmente os membros do Clube Camélia recebem informações sobre beleza, moda e novos produtos por meio da revista “Hanatsubaki”, uma publicação cultural com tiragem de 200.000 exemplares, distribuída a todos os membros do clube.
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Em 1957 a SHISEIDO iniciou suas vendas em Taiwan, com exportações para Cingapura e Hong Kong, logo em seguida. Em 1962 entrou no Havaí, e em 1965 constituiu a subsidiária americana, para dar início à comercialização de seus produtos no país. As vendas na Europa começaram pela Itália em 1968 e oficialmente na Oceania, pela Nova Zelândia em 1971.
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Os anos seguintes seriam marcados pela entrada da marca no segmento de maquiagens com o lançamento de suas primeiras coleções. A década de 80 foi marcada pelo surgimento de uma imagem internacional homogênea e inúmeros lançamentos de novos produtos como uma linha completa de produtos de cuidados com a pele (creme, loção, etc.), além de cremes bio-revitalizantes, e uma linha de maquiagem criada por Serge Lutens. Nas próximas duas décadas, cosméticos (contendo produtos da mais alta tecnologia para hidratação, balanceamento e energização da cútis) e maquiagens modernas foram lançadas no mercado com enorme sucesso. Em 1996 a SHISEIDO desembarcou oficialmente no Brasil.
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A linha do tempo
1937
● Lançamento da loção Carmine, o primeiro de uma série de cosméticos medicinais que incluíam a prevenção de acne e produtos clareadores. A linha se baseava na crença da SHISEIDO de que é importante melhorar a pele, e não apenas cobrir as falhas com maquiagem. Essa loção, embora tenha sido copiada pelas empresas de cosméticos concorrentes, permaneceu como sendo a única loção medicinal no Japão até a década de 50.
1964
● Lançamento do perfume Zen, primeiro produto da SHISEIDO desenvolvido especificamente para o mercado internacional. Evocando o mistério oriental através de sua fragrância sutil, a embalagem do Zen utilizava desenhos laqueados tradicionais inspirados nos motivos que adornam um templo em Kyoto do século XVI.
1977
● Lançamento da linha de maquiagem Inoui. Como resultado de um esforço conjunto das equipes da SHISEIDO no Japão, Estados Unidos e Itália, a nova linha foi criada com base na estética ocidental, diferentemente de outros produtos marca que se baseavam em conceitos orientais. Tendo como alvo a mulher executiva contemporânea, foi comercializada sem a flor camélia, marca registrada da SHISEIDO.
1978
● Combinando a imagem de objetos laqueados com a mais avançada tecnologia existente, a SHISEIDO criou Moisture Mist, que logo se tornou o carro-chefe da linha de maquiagem internacional da marca.
1980
● Lançamento da Facial, primeira linha de produtos para o cuidado com a pele da marca, criada exclusivamente para os mercados internacionais. A linha foi formulada para manter o equilíbrio entre a hidratação, óleos naturais e fatores energizantes.
1982
● Lançamento da Facial Concentrate, primeira linha de cuidados faciais antienvelhecimento da marca. Suas extraordinárias qualidades hidratantes e energizantes para a pele da mulher mais madura fizeram dela uma linha muito bem aceita nos mercados internacionais.
1988
● Lançamento da Bio-Performance, que utilizava uma nova abordagem dos problemas da pele. O novo produto empregava dois ingredientes exclusivos, amplamente aceitos pela pesquisa biotecnológica da SHISEIDO – o Bio-EPO e o Ácido Bio-Hialurônico - ambos altamente eficazes na revitalização das células ao mesmo tempo em que protegem e hidratam a pele. Esta linha foi reforçada em 1993 com o lançamento do Bio-Performance Advanced Super Revitalizer, que inclui o Complexo de Queratina Hidrolizada a fim de obter efeitos antiperoxidantes ainda maiores. O lançamento do Bio-Performance Advanced Super Revitalizer Whitening Formula com arbutina foi recebido com entusiasmo por aquelas consumidoras que buscavam os benefícios desta fórmula avançada para a proteção da pele contra problemas de manchas e sardas.
1989
● Lançamento da coleção de maquiagem SHISEIDO, exibindo cores criadas por Serge Lutens, que protegia suavemente, embelezava e realçava todos os tipos de pele. As cores delicadas da coleção combinavam aspectos da última moda com os benefícios extraordinários dos produtos de cuidados faciais para enriquecer e revitalizar a pele, ao mesmo tempo em que conferiam proteção contra os danos externos. As formas que evocavam a espiritualidade da cultura japonesa – um seixo ou um elegante galho de bambu - são combinados com a sofisticação e o luxo europeus.
1991
● Lançamento do Vital Perfection, que conferia à pele um equilíbrio perfeito entre a hidratação natural, nutrição e energia, utilizando ingredientes como EPC-K, um componente exclusivo que ajuda a inibir a oxidação. Também protegia a pele dos efeitos nocivos causados pelo meio ambiente intensificando as funções naturais de equilíbrio da pele, e tornando-a, desta forma, mais bela e suave.
1992
● Lançamento do perfume L’EAU D’ISSEY, criado pelo renomado estilista Issey Miyake, seguido por Jean-Paul Gaultier, em 1993. Como extensão da linha Issey, em 1998 foi lançado LE FEU D’ISSEY. Também foram lançados com enorme sucesso as fragrâncias masculinas de ambas as linhas.
1994
● Lançamento do Pureness, destinado às peles mais jovens, de natureza oleosa a normal, que cumpria com eficácia as funções de hidratar, tonificar e refinar a textura da pele, enquanto restaurava sua claridade.
1996
● Lançamento da Benefiance, uma linha que combatia rugas e o envelhecimento da pele. O Ácido Bio-Hialurônico hidratante, o Complexo Protetor ECT antioxidante e outros ingredientes revolucionários atuavam para revigorar a fisiologia da pele madura e melhorar sua textura, suavizando as rugas, diminuindo o ressecamento e intensificando sua elasticidade.
1997
● Para comemorar o centenário do Eudermine produto que vinha sendo continuamente aperfeiçoado e melhorado, tanto no que diz respeito à sua embalagem, quanto à sua formulação, foi relançado com uma nova fórmula e passou a ser chamado de Eudermine Revitalizing Essence. Foi lançado simultaneamente no Japão e no exterior como o símbolo do mundo de beleza SHISEIDO e de sua filosofia corporativa, passando a ser considerado, através dos anos, como uma parte importante do patrimônio da empresa.
● Lançamento do perfume Relaxing Fragrance, que chamou muito a atenção pelos desenhos e cores de seu frasco.
1999
● Lançamento da linha Shiseido Energizing Fragrance, que propunha uma sensação exuberante de bem-estar.
● Lançamento da The Skincare, um produto de tratamento de pele de última geração contendo o exclusivo ingrediente Fator Fito-Vitalizante que atua na restauração da membrana basal da pele e ajuda a melhorar seu funcionamento.
2000
● A SHISEIDO chega ao século XXI com uma nova linha de maquiagem: Shiseido The Makeup, que utilizava “Advanced Luminous Technology” para controlar visualmente a cor e a textura da pele, realçando sua beleza interior. Sua embalagem era sensual, com curvas e texturas confortáveis. Criada para obter o máximo de beleza, prazer e bem-estar, atingiu o ponto mais alto da ciência e da estética.

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A galeria
As atividades culturais da empresa estão voltadas à preservação e exibição de seu patrimônio cultural, tal como foi transmitido de geração a geração ao longo dos anos, e o apoio e contribuição ao bem estar social e às artes. Atualmente situada no subsolo do Prédio da SHISEIDO em Ginza, Tóquio, a Galeria de Arte Shiseido é uma das mais antigas galerias de arte sem fins lucrativos do Japão. Tem, através dos anos, abrigado mais de 3000 exposições de cerca de 5000 artistas e exerceu um papel importante de apoio a novos artistas. A galeria teve sua origem no hall de exposições da Loja de Cosméticos da SHISEIDO. Mostras de mercadorias sazonais, como leques e lenços começaram a ser realizadas no hall a partir de 1919. Shinzo Fukuhara, o primeiro presidente da empresa, pensou em utilizar este espaço como uma galeria quando os produtos não estivessem sendo expostos. O hall foi oferecido a artistas jovens e desconhecidos sem ônus algum. A fim de apoiar financeiramente as atividades criativas dos artistas desconhecidos, ele sempre adquiria uma obra dentre as que estavam em exposição. A primeira exposição foi a de REICHIRO KAWASHIMA, um pintor de estilo ocidental desconhecido na época, mas que mais tarde seria reconhecido como um importante representante da arte do gênero no início do século XX no Japão.
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A loja dos aromas

Em 1992, a empresa inaugurou a Les Salons du Palais Royal Shiseido, uma butique de perfumes exclusiva, situada na região histórica do Palais Royal em Paris. A loja, englobando a filosofia de beleza da SHISEIDO, consiste em uma butique de perfumes exclusiva onde o Oriente e o Ocidente se fundem de forma perfeita. Ela reflete os ideais da marca tanto em termos de criatividade como da comunicação do aspecto estético das operações. A decoração interna tem a assinatura de Serge Lutens, cuja visão artística permeia toda a butique. O primeiro andar possui uma aparência noturna, enquanto o tema do segundo andar é a luz do dia.
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A butique exibe muitos objetos de arte. A escadaria de bronze em forma de espiral exibe uma lua irada e uma lua sorridente, ilustrações de alegorias famosas e utensílios de adorno empregados pelos vendedores de perfumes no século XIX. Les Salons vende a linha de perfumes da Shiseido Féminité du Bois, além de uma variedade de outros perfumes exclusivos.
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O símbolo
No final do século XIX, a marca registrada da farmácia SHISEIDO era um falcão que aparecia na embalagem da pasta de dente FUKUHARA. No entanto, com a virada do século e a mudança para a área de cosméticos um novo símbolo mais feminino fez-se necessário. O símbolo original da camélia com nove folhas foi desenhado pelo próprio filho do fundador da empresa como símbolo do produto mais conhecido da SHISEIDO, CAMELLIA HAIR OIL. Em 1918 surgiu um desenho de sete folhas, muito parecido com aquele lançado em 1974 e que permanece até hoje.
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A comunicação

A publicidade da SHISEIDO não é apenas um meio de comunicação. É também uma forma de arte. Fiel ao princípio de refletir a cultura e filosofia da empresa, a publicidade da marca tornou-se, ao longo dos anos, um dos principais bens do patrimônio inatingível da empresa. A tradição de excelência em publicidade teve início com seu primeiro presidente Shinzo Fukuhara, filho do fundador da empresa. Anos de viagem e estudos nos Estados Unidos e Europa deixaram uma forte impressão em Shinzo, a qual se expressou mais tarde por uma abordagem estética do design de produto e da publicidade nunca antes vista no Japão. Em 1916, Shinzo criou um departamento de design e contratou um grupo para trabalhar exclusivamente com criação publicitária, muito embora a empresa possuísse na época apenas uma loja de cosméticos. Esta equipe, composta por artistas jovens, abriu espaço tanto para o design do produto como para a publicidade. O design enfocava o estilo “art nouveau” com toques de “art deco”, e o uso de arabescos. A interpretação criativa de refinados designs europeus foi gradualmente se transformando no que hoje pode ser chamado de inigualável “estilo Shiseido”.
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Em meados dos anos 30 a publicidade da SHISEIDO não se baseava mais na assimilação de idéias ocidentais e já possuía um estilo próprio, distinto. Como resultado desta síntese marcante entre elementos ocidentais e orientais, surgia uma nova mulher: uma mulher idealizada não apenas na vanguarda da moda, mas também ciente de si mesma e de seu potencial. Esta publicidade sugeria uma beleza que vinha de dentro, refletindo o sentido único de identidade da mulher. A medida que a tecnologia das máquinas fotográficas e dos filmes avançava, a fotografia foi se tornando a principal ferramenta da criação publicitária. Nos anos 60 o Japão experimentou um extraordinário crescimento econômico. O consumismo atingiu seu ápice e a publicidade surgiu para apoiar este otimismo econômico. Com os avanços das técnicas de fotografia e de imprensa, a fotografia se firmou como um importante veículo de publicidade. Tiveram início, em 1961, as campanhas de maquiagem com o apoio do retrato exato das cores, exibindo as últimas tendências em maquiagem e moda de cada estação. O estilo fotográfico comercial audacioso e altamente criativo, pioneiro da marca na década de 60, continua a exercer uma profunda influência na publicidade do Japão ainda hoje. A partir da segunda metade dos anos 60, surgiu no Japão uma nova imagem de mulher. Rompendo com a tradição de que a pele branca era uma virtude, a SHISEIDO propôs um novo visual bronzeado e saudável. A campanha de verão exibindo a modelo Bibari Maeda ficou tão famosa que os cartazes eram roubados das lojas em todo o país. Com a chegada dos anos 70, a marca deu uma nova guinada na criação publicitária. A maior parte das empresas de cosméticos do Japão utilizava modelos da Eurásia com visuais ocidentais, muito em voga na época. A SHISEIDO, no entanto, decidiu utilizar Sayoko Yamaguchi, uma modelo com o visual de uma tradicional boneca japonesa para promover a maquiagem de olhos mais adequada às asiáticas. O uso de uma modelo com aparência oriental ajudou a levantar a auto-estima da mulher japonesa. Em 1980 o criador francês Serge Lutens foi indicado para criar uma imagem para as operações internacionais da empresa que combinasse com a política de marketing voltada à “alta qualidade”, “alta imagem” e “alto nível de atendimento”. Quando, no início dos anos 80, a SHISEIDO buscou para si própria uma nova e sofisticada imagem, era natural que mais uma vez tomasse uma direção inteiramente nova com a colaboração do artista francês, que já possuía uma reputação como maquiador e cabeleireiro da revista Vogue.
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Os slogans
Japanese Women Are Beautiful. (2007, Japão)
For beautiful human life. (1997)
Peace and wealth in a smell. (1982)
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Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 1872
● Fundador: Arinobu Fukuhara
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Shiseido Co. Ltd.
● Capital aberto: Sim
● Chairman: Yoshiharu Fukuhara
● CEO & Presidente: Toshio Negami
● Faturamento: US$ 6.9 bilhões (2008)
● Lucro: US$ 193.7 milhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 6.69 bilhões (junho/2009)
● Pontos de venda: + 25.000
● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 28.793
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Maquiagens, perfumes e produtos para a pele
● Ícones: A Camélia símbolo da marca durante anos
● Slogan: For beautiful human life.
● Website: www.shiseido.com

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A marca no mundo
Atualmente a vasta gama de produtos com a marca SHISEIDO são comercializados em mais de 70 países através de 25.000 pontos de venda. Além do seu principal Centro de Pesquisa no Japão, a SHISEIDO estabeleceu centros na Europa, América e Ásia. Estes centros realizam pesquisas nos moldes reguladores relacionados aos cosméticos de cada país. No mundo inteiro a empresa possui 6 fábricas localizadas nos Estados Unidos, França, Alemanha, China, Taiwan e Nova Zelândia.
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Você sabia?
● Para celebrar 120 anos desde sua fundação, em 1992, a SHISEIDO inaugurou o Museu Corporativo ao lado da Casa de Arte Shiseido. O local dedica-se a coletar e preservar informações sobre a empresa, a história dos cosméticos e da moda feminina e outros tipos de materiais importantes relacionados à cultura.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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GUERLAIN

A imagem dos produtos da grife francesa GUERLAIN chega a ser apetitosa. Pegar num deles e experimentá-los causa prazeres sensoriais: o cheiro, a textura, o contato com a embalagem, tudo é sofisticado, impecável. Os perfumes e maquiagens de luxo, as mais caras do mundo, são milimetricamente pensados para virar um alvo de tentação irresistível para as mulheres que entram em lojas de cosméticos chiques pelo mundo afora.

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A história

A história da grife GUERLAIN começa em 1828, quando Pierre François Pascal Guerlain, médico e químico, abriu sua primeira loja de perfumes no número 42 da Rue de Rivoli, em Paris. Inicialmente era a pequena loja vendia produtos provenientes da Inglaterra. Com o sucesso de seus perfumes na alta sociedade francesa, a empresa inaugurou sua primeira loja âncora (Flagship Store) em 1840, colocando a marca GUERLAIN no cenário fashion da moda parisiense. Porém, foi somente em 1853, que a marca criaria seu primeiro perfume: “Eau de Cologne Imperial”, ou “Colônia Imperial”, em homenagem a Imperatriz Eugênia e vendido até hoje, cuja embalagem permanece a mesma desde seu lançamento no mercado. O produto logo se tornou a primeira fragrância de sucesso no mercado francês. Foi com este perfume que a GUERLAIN herdou o prestigioso título “His Majesty's Official Perfumer” (Perfume Oficial de sua Majestade), que levou Pierre-François a criar fragrâncias para a Rainha Vitória e a Rainha Isabella II da Espanha, entre outros membros reais.
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Rapidamente a GUERLAIN se tornou especialista na arte de criar fragrâncias e, mais tarde produtos de beleza, filosofia que norteia a marca até os dias de hoje. Um exemplo disso é a riqueza de detalhes, que se transformou em sinônimo da marca, como a escolha das matérias primas da mais alta qualidade e tenacidade perfeita nas fragrâncias. Além disso, os frascos da GUERLAIN sempre foram criados como obras de arte, possuindo um designer exclusivo, e as embalagens, elegantes e muitas delas atemporais, sempre carregaram o logotipo da marca, o famoso duplo G.
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Com a morte de Pierre-François em 1864, seus filhos, Aimé e Gabriel, assumiram o comando da empresa. Enquanto Gabriel administrava e expandia a empresa, Aimé era responsável pelo desenvolvimento das fragrâncias, criando verdadeiros clássicos como os perfumes Fleur d'Italie,Rococo, Eau de cologne du coq e o Jicky (primeiro perfume a incorporar essências sintéticas em sua composição), que se tornou um ícone da marca. No final deste século, a terceira geração da família assumiu o comando da empresa: Jacques Guerlain e Pierre Guerlain. Jacques talvez tenha sido o mais brilhante criador de fragrâncias da família, lançando no mercado perfumes que são vendidos até hoje como Eau du Coq, Mouchoir de Monsieur (primeiro perfume masculino da grife),Après L'Ondée, L'Heure Bleue, Mitsouko e Shalimar (primeiro perfume do mundo com fragrância oriental).
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Porém, sua contribuição mais importante foi a transformação das embalagens de perfumes em verdadeiros ícones de design. Isto começou em 1904, quando o perfume Champs-Elysées teve seu vidro feito pela luxuosa marca de cristais Baccarat. Em termos de marketing, o novo apelo das embalagens representava uma guinada na indústria de perfumes, transformando-a em um elemento decisivo, tanto quanto a própria fragrância em si, na escolha dos consumidores na hora da compra. Em 1914 a GUERLAIN inaugurou sua segunda loja, localizada na elegante Avenida Champs-Elysées.
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O lançamento do perfume Shalimar em 1925 seria de vital importância para o estabelecimento da marca na América do Norte. Na década seguinte, a grife inaugurou sua terceira loja em plena Place Vendome (1933) e o primeiro instituto de beleza da França em 1939, localizado na Avenida Champs-Elysées. Na década de 50, Jean-Paul, quarta geração da família, assumiu a incumbência de criar os perfumes da grife francesa. Sob seu comando a GUERLAIN iniciou a diversificação de produtos com a introdução de maquiagens e produtos para o cuidado da pele. Era o início de uma bem sucedida fase de desenvolvimento de produtos de tratamento e maquiagem com tecnologia de ponta, que seriam lançados nas décadas seguintes.
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Nos anos 80, a grife lançou uma nova linha de produtos pessoais e de beleza com a marca Issima, além de uma nova e moderna linha de maquiagem que incluía o Terracota, primeiro pó bronzeador do mundo introduzido em 1984; e o pó compacto Météorites (inicialmente na cor Mythic) vendido na forma de pequenas pérolas, que foram de extrema importância para o crescimento da GUERLAIN no mercado asiático. A empresa continuou inaugurando novas lojas em cidades cosmopolitas, atingindo o número de oito unidades no final desta década. Foi nesta época, em 1989, que a GUERLAIN lançou no mercado a linha de perfumes e produtos de beleza Samsara, que se tornaria vital para a marca na década seguinte.
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Em 1994 a GUERLAIN foi adquirida pelo conglomerado de luxo LVHM, ganhando nos anos seguintes o suporte e estrutura da mais eficiente empresa de gestão de marcas de luxo. A partir deste momento a GUERLAIN daria início a uma forte expansão internacional. Em 2002, Jean-Paul Guerlain se aposentou, e pela primeira vez na história da marca, um não membro da família, assumiu a incumbência pela criação das fragrâncias. Os principais resultados desta nova empreitada foram os perfumes L'Instant de Guerlain (2003) e Insolence (2006), que muito provavelmente se tornaram ícones da marca no futuro.
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Recentemente, em maio de 2008, o suíço Thierry Wasser assumiu o cargo de criador de fragrâncias da GUERLAIN e juntamente com Sylvaine Delacourte desenvolveu um perfume específico para os dias de calor, usando algo bem inusitado como inspiração: o drinque mojito. A bebida, que leva limão, menta e rum, foi traduzida em uma fragrância com notas de pelargônio, bergamota, chá verde, ruibarbo, cedro, limão e vetiver. A embalagem do perfume Guerlain Homme também tem seu charme: desenvolvida pelo estúdio de design italiano especializado em carros Pinifarina. O vidro é maciço e transparente, revestido por uma placa de metal com um relevo que lembra o capô de um carro.
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A linha do tempo
1870
● Lançamento do primeiro batom em bastão do mundo.
1904
● Lançamento do Secret de Bonne Femme (em tradução livre “O segredo da boa mulher”), um creme que não contém princípios ativos, mas possuía consistência de chantily, que prometia hidratação total da pele. Até hoje o creme é muito vendido, especialmente na Europa.
Década 30
● Lançamento de uma completa linha de protetores solares, bronzeadores e cremes contra manchas na pele devido a exposição solar.
1993
● Lançamento da Odelys, primeira linha completa de produtos para peles sensíveis e delicadas. A linha era composta por 12 produtos comercializados em modernas embalagens verdes.
2001
● Lançamento de uma linha de cosméticos que continha Blue Gold (uma combinação de ouro puro com um concentrado obtido de raras algas marinhas de águas profundas), preservando as qualidades da pele bonitas.
2003
● Lançamento da Happylogy, primeira linha de cosméticos que continham endorfinas (as moléculas da felicidade) em sua formulação. A substância suaviza linhas de expressão e devolve mais viço e brilho à cútis.
2005
● Depois de sete anos de pesquisas, a GUERLAIN selecionou 4 orquídeas entre as mais de 30.000 espécies para formular o Imperial Orchid Molecular Extract, um completo e eficiente creme anti-rugas.
2007
● Lançamento da linha de maquiagem Divinora, que mantém a mesma qualidade de um produto GUERLAIN, porém, com novo visual, mais elegante e sofisticado. Os produtos da linha foram elaborados á partir da influência, poder e essência do ouro. A embalagem foi cuidadosamente projetada para refletir um conceito extremamente luxuoso, inspirado em peças de joalheria de ouro fosco martelado. Para atender á esta expectativa, a concepção e a projeção do layout das embalagens foram projetadas pelo escultor Robert Granai. Um dos produtos da linha, a Máscara Allongeant Recourbant, alonga, curva e dá volume aos cílios, devido sua escova com fibras que permite cobertura completa do produto, e evita manchas ou sujeiras pelo excesso de produto. Sua fórmula ainda é enriquecida com alga marinha, ceramidas e vitaminas que nutre os cílios.
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Os perfumes

A mais tradicional perfumaria da Europa criou mais de 760 fragrâncias diferentes ao longo de sua história. Metade delas foi comercializada ao longo das cinco gerações da família GUERLAIN. Em cada geração da família sempre nasceu um “nez”, ou nariz, artista criador dos perfumes que combina as essências, como um compositor trabalha com as notas para criar uma música. Por exemplo, Jacques Guerlain criou Shalimar, fragrância feminina mais vendida da marca no mundo, e o seu neto, Jean Paul Guerlain, desenvolveu outras fragrâncias de enorme sucesso como Samsara e Vetiver.
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O design dos frascos também faz parte do prestígio dos perfumes GUERLAIN; sempre confiado a cristaleiros de renome internacional ou a artistas fiéis a grife francesa. Entre os mais importantes perfumes criados pela grife francesa estão:
● Eau de Cologne impériale (1853)
● Fleur d'Italie (1884)
● Skine (1885)
● Rococo (1887)
● Jicky (1889)
● Excellence (1890)
● Belle France (1892)
● Cipricime (1894)
● Eau de Cologne du Coq (1894)
● Jardin de Mon Cure (1895)
● Mouchoir de Monsieur (1904)
● Champs Élysées (1904)
● Après l'ondée (1906)
● Kadine (1911)
● Heure Bleue (1912)
● Mitsouko (1919)
● Shalimar (1925)
● Liu (1929)
● Vol de Nuit (1933)
● Vega (1936)
● Ode (1955)
● Vetiver (1956)
● Chant d'aromes (1962)
● Habit Rouge (1965)
● Chamade (1969)
● L'eau de Guerlain (1974)
● Parure (1975)
● First (1976)
● Silences (1978)
● Nahéma (1979)
● Jardins de Bagatelle (1983)
● Derby (1985)
● Samsara (1989)
● Héritage (1992)
● Petit Guerlain (1994)
● Guerlinade (1998)
● L'Ame d'un Heros (1998)
● Terracotta (1999)
● Belle Epoque (1999)
● Cherry Blossom (1999)
● Aqua Allegoria (1999)
● Philtre d'amour (2000)
● Too Much (2000)
● Météorites (2000)
● Mahora (2000)
● Purple Fantasy (2001)
● L'Instant de Guerlain (2003)
● Bois d'Arménie (2006)
● Insolence (2006)
● L'Instant Magic (2007)
● My Insolence (2007)
● Iris Ganache (2007)
● Aqua Allegoria Figue Iris (2008)
● Guerlain Homme (2008)
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Pequenos paraísos
Imagine um SPA onde o visitante pode receber 8 tipos de massagem, 4 tipos de tratamentos faciais, 6 tipos de tratamentos corporais, maquiagem e 5 tipos de tratamentos feitos especialmente para homens. Ainda oferece terapia para mão e pé e experiências de relaxamento que podem durar meio-dia ou um dia inteiro, além de um estúdio personal training e uma boutique que vende os produtos para a pele, perfumes e maquiagem da GUERLAIN. Foi assim que a grife francesa ingressou neste segmento ao inaugurar duas unidades na França, localizadas nas cidades de Paris (onde desde 1939 presta este tipo de serviço) e Versailles. O sucesso das primeiras unidades do GUERLAIN SPA levou a marca a inaugurar outras unidades na cidade de Jeju Island (Coréia do Sul) em 2004; Seul (Shilla Hotel) em 2005, Hong Kong (no Residence Bel-Air) em 2006, Bal Harbour (no hotel The Regent) em 2007, e Nova York (no luxuoso Hotel Waldorf-Astoria) em dezembro de 2007.
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Dados corporativos

● Origem: França
● Fundação: 1828
● Fundador: Pierre François Pascal Guerlain
● Sede mundial: Levallois-Perret, França
● Proprietário da marca: LVHM
● Capital aberto: Não
● Chairman: Bernard Arnault (LVHM)
● Presidente: Christian Lanis
● Consultor: Jean-Paul Guerlain
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 30
● Spas: 7
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 900
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Maquiagens e perfumes
● Ícones: O design dos vidros de perfumes
● Website: www.guerlain.com

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A marca no mundo
Os exclusivos e caros produtos da GUERLAIN são comercializados em 100 países ao redor do mundo. A grife francesa conta ainda com uma pequena rede de 30 lojas próprias. Os perfumes representam cerca de 60% do faturamento da GUERLAIN, que possui mais de 70% de suas vendas realizadas fora da França.
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Você sabia?
● Há 30 anos, a GUERLAIN entrega a criação de seus frascos ao escultor de vidro Robert Granzy. Segundo a grife francesa, a beleza do vidro é tão importante quanto o aroma do perfume.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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